Sách dày 265 trang, gồm 6 chương, tập trung làm rõ nhiều nội dung và phạm trù gắn với hình ảnh và bản sắc cũng như cách thức vận hành để đạt đến hình ảnh địa phương thu hút.

a96839b26757dc098546.jpg
Theo quan điểm của tác giả, có 3 vấn đề cơ bản đặt ra cho mỗi vùng đất, mỗi địa phương. Ảnh: NXB Chính trị quốc gia Sự thật.

Theo TS. Nguyễn Thành Trung, thương hiệu địa phương có vai trò làm tăng giá trị nhận thức về con người, sản phẩm, văn hóa, môi trường kinh doanh và điểm thu hút du lịch mỗi tỉnh, thành phố, quốc gia, vùng lãnh thổ.

Thương hiệu địa phương không chỉ tạo nên hình ảnh tích cực, sự khác biệt so với các vùng khác, nâng cao giá trị bản sắc văn hóa, lịch sử, mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về hiệu quả đầu tư và thị trường từ bên ngoài, kích thích nội lực bên trong, đem lại nhiều cơ hội phát triển.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, mỗi địa phương đều phải cạnh tranh với các nơi khác nhằm thu hút nguồn nhân lực, du khách và đầu tư, thậm chí cả sự tôn trọng và quan tâm của mọi người.

Vì vậy, mỗi địa phương cần phát triển một chiến lược thương hiệu mạnh mẽ, xác định rõ các giá trị độc đáo và sự khác biệt. Trong đó, một số yếu tố nền tảng cần được chú trọng như: xác định tầm nhìn chiến lược chung; có chính sách minh bạch, rõ ràng; định vị được những giá trị đặc trưng và không trùng lặp với các địa phương khác; phát triển hình ảnh và bản sắc nhất quán...

Theo quan điểm của tác giả, có 3 vấn đề cơ bản đặt ra cho mỗi vùng đất, mỗi địa phương.

Thứ nhất, hình ảnh địa phương như thế nào trong tâm trí của khách hàng mục tiêu, hoặc tâm trí của từng nhóm đối tượng hữu quan tương tác với địa phương; trong các nhận thức đó thì hình ảnh địa phương khác biệt thế nào trên phạm vi thế giới, ngoại trừ khác biệt nhờ vị trí địa lý đem lại.

Thứ hai, chính quyền địa phương phải xây dựng thương hiệu và hình ảnh địa phương như thế nào.

Thứ ba, ai sẽ là người đảm nhiệm công việc xây dựng thương hiệu địa phương.

"Tôi hy vọng cuốn sách sẽ là tài liệu tham khảo thiết thực cho các nhà hoạch định chính sách, cán bộ quản lý nhà nước tại địa phương và cán bộ giảng dạy trong các trường học. Nhưng trên hết, xây dựng thương hiệu địa phương mục tiêu cuối cùng là đạt được các lợi ích kinh tế và phúc lợi cho người dân chính địa phương đó", TS. Nguyễn Thành Trung chia sẻ.