Trong thời đại bùng nổ thông tin, việc tạo nội dung thu hút và truyền tải hiệu quả là một thách thức. Cuốn sách Kể chuyện hay là chết của Lisa Cron (Phương Nam Book và NXB Thế Giới phát hành) cung cấp nhiều chiến lược hữu ích để xây dựng câu chuyện hấp dẫn.
Cuốn sách không giới hạn đối tượng, hướng đến những ai muốn chia sẻ câu chuyện hiệu quả. Lisa Cron, với kinh nghiệm trong xuất bản, truyền hình và điện ảnh, chia sẻ bí quyết để tạo ra những câu chuyện lay động lòng người.
Tác giả mở đầu bằng câu châm ngôn Hopi: "Người biết kể chuyện là người thống trị thế giới", nhấn mạnh tầm quan trọng của kỹ năng này. Qua trải nghiệm tại sân bay LaGuardia, Lisa Cron chỉ ra sai lầm phổ biến trong truyền thông: chỉ cung cấp thông tin mà quên yếu tố cảm xúc của người nghe.
Kể chuyện hay là chết được chia thành ba phần chính: Phần một khám phá cách não bộ xử lý thông tin và kiến tạo câu chuyện; Phần hai trang bị công cụ để hiểu và chinh phục khán giả; Phần ba hướng dẫn tạo câu chuyện độc đáo, kết nối sâu với khán giả.
Tác giả nhấn mạnh rằng để thuyết phục người khác, cần chạm đến câu chuyện của chính họ. Kết nối với trải nghiệm người nghe giúp họ cảm nhận tầm quan trọng của thông điệp, làm câu chuyện tác động đến suy nghĩ và thay đổi hành vi, cuộc đời.
Để minh họa sức mạnh của storytelling (nghệ thuật kể chuyện), tác giả đưa ra ví dụ chiến dịch "Fan hâm mộ bất tử" tại Brazil. Đối mặt với thiếu hụt người hiến tạng, công ty Ogilvy Brazil đã lồng ghép thông điệp hiến tạng vào câu chuyện về lòng trung thành bất diệt của người hâm mộ bóng đá.
Thay vì thông điệp trực tiếp và số liệu, chiến dịch khai thác niềm đam mê của người hâm mộ Sport Club Recife, khơi dậy niềm tự hào và khát khao cống hiến cho đội bóng yêu thích, ngay cả sau khi qua đời.
Kết quả của chiến dịch vượt xa mong đợi, truyền cảm hứng cho hàng ngàn người hâm mộ đăng ký hiến tạng và giảm khan hiếm nguồn tạng ở Brazil. Câu chuyện khẳng định sức mạnh của nghệ thuật kể chuyện trong việc kết nối, lay động và tạo sự thay đổi.
Lisa Cron chỉ ra rằng sức hút của câu chuyện không phải cốt truyện hay văn phong mà là hành trình biến đổi nội tâm của nhân vật. Những trải nghiệm và va chạm trong cuộc sống định hình niềm tin của nhân vật, dẫn đến các chuyển biến tâm lý bất ngờ và thú vị.
Kể chuyện hay là chết không chỉ dành cho những người sáng tạo nội dung mà còn là kim chỉ nam cho bất kỳ ai muốn truyền tải thông điệp hiệu quả, từ lãnh đạo doanh nghiệp, giáo viên đến những người bình thường.
Trong thời đại số hóa, khả năng kể một câu chuyện hay trở nên cực kỳ quan trọng. Cuốn sách của Lisa Cron không chỉ cung cấp công cụ để tạo câu chuyện hấp dẫn mà còn nhấn mạnh sức mạnh trong việc kết nối con người, thay đổi nhận thức và tạo tác động tích cực cho xã hội.
.svg){kind=icon}
