Theo hãng tin Reuters, nhiều thương hiệu tiêu dùng đã dừng hoạt động ở Nga. Một loạt công ty, trong đó có H&M, Nike, IKEA đã thông báo kế hoạch rút vĩnh viễn khỏi thị trường Nga. Một khách hàng tên là Irina nói: "Cửa hàng sắp đóng, nên chúng tôi có mặt tại đây. Tôi sẽ mua bất cứ thứ gì có". 

Hãng nội thất IKEA đã tái mở cửa nhưng chỉ bán trực tuyến, nhưng H&M đã chọn việc tái mở cửa để khách hàng có thể mua sắm trực tiếp. Việc rời khỏi Nga - thị trường lớn thứ 6 của H&M sẽ khiến công ty tiêu tốn gần 200 triệu USD và ảnh hưởng tới 6.000 nhân viên. 

Hồi tháng 7, một phát ngôn viên của công ty cho biết, H&M sẽ tạm thời mở cửa lại các cửa hàng vào tháng 8 để bán nốt hàng tồn. H&M đã vận hành 170 cửa hàng ở Nga.